Tüpten banda
1908 yılında bir dükkan tezgahından tesa® isteyen bir müşteri, bant alamazdı. İlk olarak, tesa®, Pebeco diş macunu için kullanılan patentli tüpün marka adıydı. Ancak tüp işi, başarısız oldu. Bu yüzden 1926 yılında bu isim, başka bir Beiersdorf ürününe aktarıldı: Dış bir kaplama oluşturmak için içine sosların batırıldığı yenilikçi bir madde. Ancak tesa, sos kaplaması olarak da başarısız oldu. Çekici tesa ismi, en son olarak 1935 yılında geliştirilen şeffaf lastik banda verildi. Üçüncü seferin en çekicisi olduğu bilindiği için, bu girişim, sonunda başarıya ulaştı: Bant, müşteriler üzerinde büyük etki yarattı.
Hugo Kirchberg developed the tesa® roll dispenser.
Bir adamın ismi, tesafilm®’in başarısı ile birlikte anılmaktadır. Yıl 1934’tür, Almanya’daki işsiz insan sayısı yedi milyondur; Eisenach’tan gelen 25 yaşındaki Hugo Kirchberg, Hamburg’da bulunan Beiersdorf’ta çalışmak için başvuruda bulunur.
Altı işçi ile bir ofis ikmal şirketinden Beiersdorf’a gelen meşgul ticari müdür yardımcısı, Kirchberg’e, önceleri önemsiz olan ancak sonrasında başarıya ulaşan Beiersdorf lastik bandına liderlik etme görevini verdi. Kirchberg, ürüne inanıyordu, en azından onun ofislerdeki geleceğine. İlk dahice fikri şuydu: Banda, kısa ve tatlı tesa® ismini verdi – önce 1936’da tesa® yapıştırıcı bant olarak, daha sonra ise tesafilm® olarak.
Hugo Kirchberg (1949)
Tüketicilere, bandı kullanmaları için ilave pratik bir alet vermek maksadıyla, Kirchberg, bugün bile neredeyse hemen her masanın üzerinde birkaç tasarım değişikliği geçirmiş olarak bulunabilen tesa® rulo dağıtıcısını geliştirdi. Tam hedefini bulan reklam sloganları ile Kirchberg, sonuçta gözde bir statüye erişecek olan ürüne liderlik etti.
1930’lu yıllarda Kirchberg’in ürünün reklamını yapmak için kullandığı sloganlardan biri, tüketicilerin ihtiyaçlarını ve isteklerini hedef alan “yapıştırma, ekleme ve sanat ve elişi için” idi. Büyük Buhran ve ona eşlik eden dünya ekonomik krizi esnasında ve İkinci Dünya Savaşı esnasında, tüketiciler, günden güne daha kolay bir şekilde anı kurtaran ve varlığını devam ettiren her şeyi kabul ediyorlardı.
1960’ların sloganı olan “Mit tesa® (k)lebt sich’s leichter” (tesa®, yapıştırmayı ve yaşamayı kolaylaştırır), büyük bir değişiklik ve saf bir yaşam sevinci ile karakterize edilen çağına mükemmel bir şekilde uyuyordu.
İletişim